SEO ist eine Disziplin, die Spezialisten sehr viel besser können als Textdienstleister. Dennoch sind Texte ein wesentlicher Faktor für den Erfolg eines Projekts. Das gilt für Rankings bei Suchmaschinen und noch viel mehr für die Erfahrung von Nutzerinnen und Nutzern. Daher sollten Textdienstleister eine Menge von Suchmaschinenoptimierung und Nutzerintention verstehen. Speziell die sogenannte Onpage-Optimierung, also Verbesserungen auf der Seite selbst, ist für mich daher eine Kernkompetenz, die für erfolgreiche Online-Texte zwingend erforderlich ist. Dazu gehören unter anderem als Minimum das Recherchieren von Keywords, gute Textstrukturen und natürlich das zielgruppenrelevante Schreiben. Aber eben auch noch so viel mehr, was sich kaum in Worte fassen lässt.
Die Google-Updates haben es einigen Webseitenbetreibern und damit Unternehmen in den letzten Jahren nicht immer leicht gemacht. Dennoch bin ich überzeugt, dass guter Content noch immer der Schlüssel zum Erfolg eines Online-Angebotes ist. Dabei unterstützen Onpage-Kenntnisse und ein Content-Audit die inhaltliche Ausrichtung bei der Arbeit an einer Webseite. Das möchte ich Ihnen am Beispiel eines Kundenprojekts demonstrieren, das ich als freier Journalist seit Ende 2022 begleite.
Das Projekt: Ein Spezialist in der Branche erhält neue Inhalte
Bereits seit Längerem arbeite ich mit einem Kunden zusammen, der ein neues Projekt mit guten Inhalten bestücken lassen wollte. Nach einiger Zeit fragte dieser an, ob ich auch Artikel für sein Hauptprojekt verfassen könnte. Es handelt sich um ein großes Portal mit sehr spezifischer Ausrichtung innerhalb der Branche, aber zugleich mit einer breiten Ratgeberausrichtung und Keywordbasis. Der Markt ist stark umkämpft und der Kunde muss sich gegen Mitbewerber mit breiter Ausrichtung und gegen reine Spezialisten in diesem Segment behaupten.
Die Arbeiten begannen im Oktober 2022. Ziel war vorerst, die bestehenden Inhalte sinnvoll durch neue Artikel zu erweitern und so mehr Relevanz zu schaffen. Ich sollte vorrangig thematische Lücken schließen. Das habe ich nach Augenmaß umgesetzt. Dabei habe ich mich an den Themen der wichtigsten Konkurrenten orientiert und Keywordlücken gesucht, teilweise auch Suchvolumina ermittelt. Es entstanden innerhalb eines Jahres fast 100 neue Artikel, die eine Stärkung der „Topical Authority“ zum Ziel hatte. Denn genau das war ein Problem des Projekts: Es fehlten einige relevante Inhalte, um das Thema umfassend abzudecken,
Optimierung der bestehenden Inhalte
Der Kunde war soweit zufrieden, weil parallel im Herbst 2023 die Rankings und Trafficzahlen spürbar verbessert waren. Bis hierhin war es eine typische Zusammenarbeit.
Dann wechselten wir den Ansatz. Wir vereinbarten im September 2023, alle bisherigen Inhalte genau zu prüfen, zu überarbeiten und weitere Informationslücken zu schließen. Alte Texte hatten teilweise eine schlechte Struktur, teilweise waren sie zu kurz oder fachlich nicht korrekt. Außerdem fehlten weitere relevante Texte zu wichtigen Themen. Die nun folgende Überarbeitung haben wir innerhalb von rund drei Monaten abgeschlossen. Ich habe dabei noch einmal mehrere Dutzend Texte überarbeitet oder neu verfasst.
Auch bei dieser Optimierung flossen meine sehr guten SEO-Kenntnisse ein, aber ohne dass wir einen echten Blick auf Keywords bzw. das Suchvolumen warfen. Es ging darum, die bestehenden Inhalte neu aufzustellen und dabei fachlich korrekt zu formulieren und leserfreundlich zu strukturieren. Zusätzlich schlossen neue Inhalte thematische Lücken.
Das Ergebnis: Es geht nach der Content-Optimierung erkennbar nach oben!
Schon während der Überarbeitung gab es Google-Updates, die meine zuvor veröffentlichten Texte honorierten. Es gab einen spürbaren Anstieg bei relevanten Rankings in der Breite. Das setzte sich im Laufe der Optimierungsarbeiten fort. Um das zu verdeutlichen, lohnt sich ein Blick auf die Abbildung. Diese zeigt die Entwicklung der Anzahl der bei Google rankenden Keywords. Laut Semrush hat sich die Anzahl mehr als verdoppelt. Zugleich ging der Traffic mit kleinen Ausschlägen erkennbar nach oben.
Es waren aus meiner Sicht schlicht erkennbare Notwendigkeiten, die wir umgesetzt haben. Selbstverständlich halfen mir dabei meine recht guten SEO-Kenntnisse. Aber das alles haben wir ohne Content-Audit und ohne Auswertung von Keyword-Listen geschafft. Vorrangig mit Logik und mit SEO-Best-Practise-Ansätzen.
Nun kommt das Content-Audit und der Blick auf das Suchvolumen
Aber: Es geht noch besser. Die Seite hat in der Breite gewonnen, deckt nun viele relevante Keywords ab. In der Spitze gilt es nun, die wichtigsten Umsatzbringer zu stützen und noch weiter nach oben zu bringen. Daher werden wir in einem weiteren Schritt die Inhalte einem datengetriebenen Content-Audit mit Schwerpunkt auf Suchvolumen und Umsatzpotenzial unterziehen. Dabei werden sich weitere Optimierungsmöglichkeiten zeigen. In diesem Zusammenhang wird eventuell Linkaufbau zur Stärkung von Rankings ein Thema, der bei den bisherigen Arbeiten keine Rolle spielte. Denn der beste Text wird ohne Linkunterstützung in diesem umkämpften Bereich kaum auf die Top-Plätze kommen. Allerdings hat das Portal inzwischen einen ganz guten Brandfaktor. Die Marke zieht einiges mit nach oben. Ich bin daher sehr gespannt, wie sich von dieser Basis aus die eher datengetriebenen Optimierungen in den nächsten Monaten bemerkbar machen. Zudem sind erst jetzt wirklich alle Artikel veröffentlicht, sodass noch ein weiterer Effekt folgen könnte.
Langer Atem und gute Texte zahlen sich bei SEO aus
Soweit der praktische und eher grobe Einblick. Auch wenn Content nicht alles ist, sind diese Erfolge zu einem relevanten Teil auf die Optimierung der Inhalte zurückzuführen. Ich bin sehr dankbar, dass der Kunde diesen Weg mit mir geht und wir jetzt nach über einem Jahr die Früchte der doch recht großen Investition ernten. Der Verlauf zeigt zum einen, dass SEO-Erfolge sich mitunter sehr zeitverzögert einstellen, aber eben zum anderen mit einfachen Onpage-Maßnahmen sehr viel herauszuholen ist.
Diese Praxisbericht ist ein Argument dafür, dass sich gute Inhalte wirklich lohnen. Er zeigt aber auch, dass Geduld wichtig ist und die Bereitschaft, die inhaltlichen Schwächen und Lücken des eigenen Projekts zu bearbeiten.
Ähnliche Erfahrungen habe ich übrigens in den letzten Jahren auch mit anderen Kundenprojekten gemacht. Nicht immer sind alle Maßnahmen 1:1 übertragbar und nicht immer haben sie einen vorhersagbaren Erfolg. Aber die Richtung stimmt: Guter, die Interessen und Suchintentionen der Nutzerinnen und Nutzer abdeckender Content ist der Schlüssel zum Erfolg einer Webseite. Nicht allein, aber immer als ein ganz essenzieller Baustein.
Haben Sie Interesse an guten Texten oder an einem Content-Audit? Gern berate ich Sie, wie wir gemeinsam Ihre Webseite zum Erfolg führen.